SNS採用広告とアカウント運用の違い

投稿と採用広告の役割・作業・費用を比べる

アカウント運用では、仕事内容、働く人、教育の様子などを継続して発信します。候補者が過去の投稿を読み、職場を調べる場所にもなります。企画、素材の準備、公開後の更新や質問対応まで考える必要があります。

採用広告では、広告費を使って接点をつくります。素材制作に加え、配信設定、予算管理、遷移先の確認、結果を見た改善が必要です。出稿すればすぐ採用できるというものではありません。

表は左右にスクロールして確認できます。

通常の投稿も無料で運用できるとは限りません。広告費だけで比べず、制作や社内確認にかかる時間を含めます。予算の分け方はSNS採用の費用と予算の組み方を参照してください。

採用期限・素材・社内体制の順に決める

まず、いつまでに、どの職種を、何人採用したいかを整理します。早く接点を増やす必要があれば広告を検証する選択肢がありますが、審査や準備、面接から入社までの時間も予定に含めてください。

次に、仕事と募集条件を正確に伝えられる写真、動画、文章があるかを確認します。素材が足りなければ、配信前に情報整理や撮影が必要です。投稿を続ける場合は、無理なく扱えるテーマと更新頻度を決めます。

最後に、内容を確認する人、公開する人、質問へ返信する人を決めます。兼務なら媒体を絞り、確認日をまとめる方法もあります。更新と返信を続けられる体制を先に用意しましょう。

例えば、投稿には仕事内容が十分あるのに応募が少ないなら、広告の配信範囲を検討できます。閲覧はあるのに応募へ進まないなら、投稿本数を増やす前に募集条件と応募方法を点検します。どちらも判断の例であり、結果を保証するものではありません。

広告と投稿と採用ページの情報をそろえる

広告で会社を知った人が、プロフィールや採用ページで詳しく調べる流れを想定します。投稿には仕事の進め方や教育の様子、採用ページには給与、勤務地、勤務時間などの募集条件を示します。

広告、投稿、採用ページで職種・勤務地・応募方法を一致させてください。候補者が別の募集だと感じると、確認や応募の途中で迷います。どこに最新情報を置くか、更新担当も決めましょう。

同じ写真や動画を広告と投稿に使うときは、出演者の許諾、音楽・写真の利用権、媒体ごとの掲載条件を確認します。素材を共有しても、投稿文の管理と広告の配信管理は別の作業です。募集終了時には広告を止め、残る投稿や採用ページも更新します。

誰に何を伝えるか迷うときは、先に採用ターゲットの決め方で仕事と必要条件を整理できます。

始める前に質問と応募の受け皿を用意する

広告や投稿を見た人が、どこで条件を読み、どこで質問し、どう応募するかを確認します。LINEを使う場合も、友だち追加と正式な応募は別です。登録後の案内、担当者の返信、面談調整まで一続きで点検しましょう。

公開前に担当者がスマートフォンで入口から応募まで操作します。リンク切れ、条件の不足、フォームの入力しづらさ、返信担当の不在があれば、配信を増やす前に直してください。

開始後は再生数やクリックだけでなく、応募完了や面談実施まで分けて見ます。数字をどう数えるかは採用広告の効果測定で見るべき5つの数字で確認できます。LINEでの案内を考える際は採用にLINE公式アカウントが効果的な理由も参考になります。

自社の課題から小さく始める

投稿と広告は、採用期限、使える素材、社内の作業時間に応じて組み合わせます。まず一つの職種と募集先を選び、更新と返信ができる範囲から始めてください。

アドックの「スカッと採用」では、SNS広告運用と採用LINEの構築・運用を支援し、縦型動画制作はオプションで案内しています。サービス内容を確認し、今ある素材と応募対応の体制を伝えて相談できます。