採用LPの作り方と7つのコツ

応募前の疑問を解消する構成とLINEへの案内

採用LPを作るとき、デザインやキャッチコピーから考え始めていませんか。先に決めたいのは、求職者のどの疑問に答え、次に何をしてもらうかです。採用LPは、特定の募集について情報をまとめ、応募や相談へつなぐページ。この記事では、掲載項目を並べるだけで終わらせず、現場への確認から原稿、公開前の点検まで進めるコツを紹介します。

応募前の疑問を原稿に変える例

制作前に応募者の疑問を原稿へ変える

まずは一つの職種・勤務地を選び、採用担当者が実際に聞かれた質問を集めます。未経験者なら「何から覚えるのか」、経験者なら「どこまで任されるのか」など、仕事選びに関わる疑問です。「質問・回答の根拠・載せる場所」の3欄にすると、未経験への不安は研修欄、通勤への不安は勤務地欄へ落とし込めます。個人が分かる応募者情報は原稿に残しません。

次に、正式応募、職場見学、LINEでの質問から、自社が対応できる主な入口を決めます。制作担当者には「対象の募集」「解消したい疑問」「次の行動」をセットで渡しましょう。既存の採用ページで説明と受付が整っているなら、必要な箇所を直す方法もあります。新しいLPを増やすこと自体を目的にしないのが大切です。

採用LPを具体化する7つのコツ

1 最初の画面は広告と同じ募集を示す

広告とLPを横に並べ、職種・勤務地・仕事の特徴が一致しているか確認します。運送の広告なら、LPでも車種や拠点が分かるようにします。冒頭を読んで「どこで何をする募集か」を説明できるか、初見の人にも見てもらいましょう。会社の理念は、その仕事への理解が進む位置に置きます。

2 仕事内容は一日の場面で書く

「やりがいのある仕事」を、始業から退勤までの具体的な作業へ置き換えます。運送なら運行以外の荷役、店舗なら接客以外の準備や片付けも確認します。忙しい時間帯や一人で判断する場面など、負担になる点と支援体制を一緒に説明すると、応募前に働く姿を検討できます。都合のよい場面だけを切り取らないようにしましょう。

3 募集条件は比較できる形にそろえる

給与、勤務時間、休日、雇用形態、必要資格を一か所にまとめ、拠点や職種の条件を混ぜないようにします。月収例には内訳や前提を添え、固定残業代の有無なども確認します。募集主の名称・住所・連絡先・業務内容・就業場所・賃金という募集広告の表示事項も照合してください。LPへのリンクがあれば、広告自体の表示を省けるわけではありません。［1］

4 写真は説明したい事実から選ぶ

「何の不安を解消する写真か」を一枚ずつ決めます。仕事場の広さ、使う道具、同僚との作業風景など、本文の説明を補う写真を優先しましょう。社員の声は、入社前に迷ったことと、入社後に分かったことを本人へ確認して掲載します。写真や発言の使用許可を取り、個人情報や顧客情報の写り込みも点検します。

5 研修は誰が何を教えるかまで書く

「研修充実」で止めず、指導する人、最初に覚える作業、独り立ちの目安を現場に確認します。例えば「最初は先輩と点検補助から」は、実際にそう運用している場合に使える説明例です。日数を一律に約束せず、経験によって変わる部分も示します。制度の名称より、入社初日の自分を想像できる情報を集めましょう。

6 よくある質問は判断を妨げる点から選ぶ

FAQは数を増やすより、応募前に立ち止まる理由から選びます。「見学だけでもよいか」「資格は入社時に必要か」など、採用担当者が繰り返し聞かれる質問を使いましょう。答えが拠点によって違うなら、その条件も書きます。回答は「結論→対象条件→必要なら相談先」の順にすると、自分に当てはまるかを確認できます。

7 ボタンを押した後まで案内する

「お問い合わせ」だけでは、応募なのか質問なのかが伝わりません。「LINEで仕事内容を質問する」「この求人に応募する」など、実際の受付内容を書きます。応募後の連絡方法、書類の提出時期、選考の流れも近くで案内しましょう。入力項目を減らす際は、受付後に必要な情報をいつ確認するかまで決めておきます。

LINE相談と正式応募を分けて案内する

SNSで初めて会社を知った人には、応募を決める前の質問が残っていることもあります。LPにLINEの入口を置くなら、「どんな質問を受け付けるか」「登録後に何が届くか」を伝えます。質問だけのつもりで登録した人に、いきなり応募情報の入力を求める設計になっていないかも確認してください。

主なボタンを目立たせつつ、正式応募との違いは短く説明します。「質問だけでもよい」「見学できる」と書くのは、実際に対応できる場合です。返信担当と対応時間を決め、あいさつメッセージにも同じ案内を置きます。計測では、LPのクリック、LINEの友だち追加、正式応募を分けて数えます。

スマートフォンで受付完了まで確かめる

公開前は、実際に使うスマートフォンで広告からLPを開き、条件の確認、ボタンのタップ、受付完了まで試します。長い画像内の小さな文字、画面をふさぐ追従ボタン、重い写真がないかも点検します。別の人にも同じ操作をしてもらい、迷った場所を聞くと、作り手が見落とした説明不足を探せます。

公開後は、LPの訪問数に対するボタンクリックと、その先の相談・応募完了を確認します。クリック後に止まっているなら、受付画面や登録後の説明も調べましょう。修正は一度に詰め込まず、変えた箇所、日付、広告条件を記録します。少数の増減だけで成功と決めず、流入元や募集条件の変化も合わせて見ます。

応募者の疑問から採用LPを見直す

採用LPの作り方で迷ったら、まず「応募前に何が分からないか」を一つ選び、現場で確認した事実を加えてみてください。株式会社アドックの「スカッと採用」では、SNS広告、採用LP、採用LINEを組み合わせた採用支援を行っています。既存ページの活用を含め、募集職種と受付の流れからご相談ください。

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• ［1］厚生労働省 労働者の募集広告の表示について